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神州杨飞勇夺2017金瞳奖年度CMO
来源:广告门        时间:2017-04-06 23:55:52 评论     |            |     我要分享:

  拒绝小心翼翼,坚持彪悍风格,这位惯于相爱相杀的霸气神州优车CMO杨飞就是本届2017金瞳奖年度CMO获得者。年度CMO旨在表彰能够带领团队大胆创新,打造优秀营销案例,为所在公司品牌及产品销量带来重大突破的领导者。

  

  这个时代的营销,需要一些“逆向思维”的果敢创新

  2015—2016,他出任神州优车CMO以来,打造经典案例无数。在他的营销规划下,神州专车以“安全专车”为差异化定位,凭借“beat U”刷屏事件一举成名,APP下载量几何递增,瞬间引爆营销界,成为神州专车确立市场领先地位中不可或缺的一环。随后,又细分切割接送机等六大利基市场,推出孕妈专车、无霾专车等举措,强化品牌“安全”基因,不断提升品牌力,使神州专车从三足鼎立中成功突围,成为专车安全出行的强势品牌。

  商场如战场,没有永远的朋友,也没有永远的敌人。16年针对昔日对手Uber与滴滴合并事件,迅速反应,推出“love U”。因是继“beat U”之后,更被称为最大胆的“挖墙脚”。这种不拘一格,借势而起,永远为品牌服务而创造优秀内容的理念也正是金瞳奖“内容营销”的精髓。

  

  神州专车“love U”系列

  不以产品销量为目的的传播,都是耍流氓

  他一直所坚守“品效合一”理念,追求一切产品可裂变,一切创意可分享,一切效果可溯源。2016年底,他开始负责神州买买车O2O平台,以“爆款新车特卖场”为定位,迅速引爆二三线市场门店销量。同年,神州买买车以全天订单金额突破8亿成绩,夺得天猫双11汽车节销量冠军,引发行业广泛关注。随后推出“买买舞版PPAP”快速提升品牌知名度。17年1月初神州买买车联合明星王祖蓝在天猫举办“王祖蓝生日会直播”,销量斐然,取得90分钟总订单量2717台、订单金额破2.28亿的成绩,成为国内直播营销的经典实效案例。这是他以“流量池思维”为导向,快速、直接、低成本地为品牌获取流量并变现的又一创新实践。紧跟营销趋势,打造时代内容,2017金瞳奖和你一起发现更多。

  【2017金瞳内容盛典开启】

  2017金瞳内容盛典将于5月6日—7日举行,届时杨飞将作为演讲嘉宾出席。他将以《移动营销的流量池思维》为题,在自身案例幕后大爆料的同时,也将讲述品牌如何在信息爆炸时代,快速、直接、有效地获取关注,最终将“流量”变“销量”,期待杨飞的精彩分享。

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