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八大直播平台,2000万围观粉丝,自带流量的papi酱想做什么?
来源:匿名        时间:2017-04-06 23:47:23 评论     |            |     我要分享:

  7月11日,凭搞笑短视频一跃成为“2016年第一网红”的 papi酱在一直播、美拍、花椒、斗鱼、优酷、百度、熊猫TV和今日头条八大直播平台完成了自己的直播首秀。在这场时长1小时25分钟的直播中,这位集美貌与才华于一身的女子再次验证了自己的影响力。有媒体统计,直播平台最高同时在线人数达2000万,到第二日上午8点直播视频累计有7435.1万人次观看,获得1.13亿个赞。

 

  在这场备受期待的直播过程中,papi酱穿着一身有点像“睡衣”的黑色衣服,一边吃零食,一边跟粉丝聊天耍宝。papi酱直播所聊的话题很普通,主要分享了个人的求学经历、与老胡的恋爱经历、北漂的经历、其名papi酱的来历、自己的宠物大咪小咪等方面,并且还表演了当下流行的“葛优瘫”。与粉丝的话题互动涉及权利的游戏、淘宝购物、手游、打麻将、考研、运动、美食、减肥等生活话题。

 

  对于这场直播,有的网友认为看到了真实的papi酱,但也有的网友质疑papi酱不熟悉直播不会看镜头,声音太man很意外,聊的内容比较无聊不如一般的直播女主播卖力,表现太紧张迷之尴尬,短视频中的机智风趣不见了。而papi本人也坦诚自己在直播中紧张。那么,短视频女王的papi酱为什么要出演这么一场看起来准备不够充分的直播呢?

 

  papi酱如何成长为自带流量的女子?

 

  papi酱是中央戏剧学院导演系的学生,今年刚刚研究生毕业,早期,papi酱的微博多为段子和视频动图,后来她开始尝试秒拍和小咖秀短视频,多是一些无厘头和恶搞的内容,此时的papi酱不温不火。2015年10月开始,papi酱发布了一系列利用变声器配音的原创短视频,主要用风趣犀利的语言吐槽当下热点。这些视频迅速击中了网友的G点。在那之后,papi酱人气一路高涨,短短两个月时间积累了几百万粉丝,并成为2015年网红排行榜亚军,仅次于国民老公王思聪。

 

  2016年3月,徐小平的真格基金、罗振宇的逻辑思维,还有光源资本和星图资本联合投资1200万元占papi酱团队12%股份,papi酱团队估值高达3亿元。这一次投资事件直接把papi酱推到了“2016年第一网红”的宝座,也刺激了业界投资网红的热情。不过,拿下高额融资的papi酱并非高枕无忧,除了单一的打赏变现,她和她的团队必须去寻找更多的变现渠道。4月,罗振宇用一场拍卖会把papi酱首次贴片广告以2200万元的天价卖给了一家化妆品电子商务公司。6月,papi酱试水电商,在淘宝店上线了三款papi酱心智造、以魔兽为主题的印花短袖T恤并正式开卖,每款定价99元,限量99件,在36分钟后全部售罄。但这只是papi酱漫漫变现路的开始。

 

  一场不完美但有深意的直播首秀

 

  关于papi酱直播首秀,一位粉丝发现papi酱在直播的过程中很紧张,需要不断和现场镜头外的人对话来缓解紧张。这样下来,papi酱20%的时间在认真讲话,50%的时间和自己团队成员讲话,30%的时间回答网友提问。期间穿插在办公室走动介绍办公室环境和员工。还有的粉丝发现papi酱不会看镜头,直播没有用好的设备、噪声很大,不知道弹幕提问会延迟,新加入的粉丝会问重复的问题。而内容方面,papi酱谈的都是比较生活化、比较个人的话题,组织也比较散乱。这让一部分期待比较高的粉丝感到失望,他们觉得papi酱不再是视频里那个集美貌与才华于一身的女子,而是一个唠嗑的普通姐姐。

 

  为什么papi酱的直播首秀做的像一场粉丝见面会那样的平凡?对此,Angelababy前经纪人,papi酱同班同学兼合伙人杨铭表示,以短视频形式和粉丝互动,时间和频率都非常有限。papi酱认为直播形式挺有意思,这次就决定做个新的尝试,也在考虑是否要把直播作为定期与观众交流的形式。话说,papi酱未必是真的要跨界当直播女王,她只是急于要找到更多渠道与粉丝增加互动,从而也增加变现的机会。

 

  截至目前,papi酱微博粉丝数将近1700万,视频累计播放量高达3亿人次。这次直播首秀,papi酱没有选择单一平台,而是跟一直播、美拍、花椒、斗鱼、优酷、八度、熊猫TV、今日头条八个平台同时合作,非常符合papi酱融资以来急于变现的做法。papi酱这样级别的网红,可以为直播平台引流,而通过直播平台,papi酱不仅可以获得出场费等回报,也可以试水把自己的人气有效转化的不同方式。

 

  在这次显得有点散漫的直播中,papi酱桌子上很有心地放了一些黑色零食袋子,估计是想带动零食的销售。而看完全程的网友可以发现papi酱特意介绍了在隔壁准备宵夜的美豆爱厨房。美豆爱厨房是papi酱团队做的papitude开源平台签约达人。在结尾papi酱还不忘打广告,号召大家加入。papitude开源平台可以理解成是一个网红孵化平台,它想通过papi酱的个人影响力来召集有创意和内容的人加入,并借助papi酱的人气捧红他们。成立Papitude的目的,显然是要打造一批网红,像艺人经纪一样,做网红经纪,做成一门长久的生意。

 

  papi酱的下一次直播可能还是要做些改变

 

  尽管papi酱的团队是想在直播中展示papi酱真实的状态,也有铁杆粉丝为此买账。但对于大多数网友来说,他们对papi酱的直播期待很高,而这次全程有点紧张、有点无聊、有点尴尬的直播并没有能够满足他们的期待。有媒体报道,papi酱直播刚结束的时候,虽然其美拍上涨粉大概30万,但在一直播上,却掉了150万粉丝。

 

  papi酱擅长的是短视频,但在激烈竞争的直播领域,她想做的如果不是一次两次的流量变现,而是把直播作为长期的变现渠道或推广自己旗下签约达人的阵地,并与直播平台的商务合作中保持议价能力,那么她和她的团队必须更加精心策划直播的内容,给粉丝带来惊喜,让粉丝有所期待,真正留住粉丝。papi酱本人也需要克服紧张的问题,在直播中更多地展示自己的掌控力,让自己更有魅力,而不是无所适从。

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