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华恒动漫创始人吴万华:从制造到创造,原创IP成为动漫企业突围关键
来源:互联网        时间:2017-04-06 23:43:02 评论     |            |     我要分享:

  想在动漫产业中脱颖而出?必须有自己的品牌和原创IP!这是动漫人吴万华对自己的要求。

  16年前与动漫结缘,16年后提出“动画+”的发展构想,从创业之初的动漫外包到成熟之后的动画原创,江苏华恒兄弟动漫制作有限公司(以下简称“华恒”)创始人吴万华对动漫的热情一发不可收拾,面对迅速发展的中国动漫市场,吴万华斩钉截铁地说:“我有信心”!

  

  华恒兄弟创始人 吴万华

  六年前,江苏华恒兄弟动漫制作公司在吴万华的带领下在江苏盐城开始了自己的创业之程。回想创业之初的艰辛,吴万华告诉记者,这一切都值得,“创业过程特别难忘,也特别艰辛。当时手上没钱没资源,怎样生存下来成为最大的挑战。”

  六年后,功夫不负有心人,华恒在动漫行业有了一席之地,已取得国家级动漫企业、国家级高新技术企业、江苏省软件企业等行业资质,当看到华恒生产的多部原创动画片在全国各大电视台、网络视频平台上播放的时候,吴万华说,“一种成就感油然而生”。

  想突围,必须做原创

  《麋鹿传奇》,盐城首部原创动画影片、江苏省五个一工程奖、江苏省电视文艺奖、盐城市政府文艺奖……然而,这部获奖颇多的华恒首部动画的创作起源却颇为艰辛。

  

  华恒兄弟第一部原创动画片《麋鹿传奇》

  当时,华恒通过外包项目刚刚步入正轨,资金略有盈余,对于这笔资金,吴万华犹豫了,是用来继续做外包招揽更多项目?还是要打造华恒第一部原创,塑造公司品牌?他认为,作为动漫公司如果只做代工,没有出路。自己做原创,就可以体验到从前期创意到后期制作的整个流程,不再局限于动漫的某一阶段,同时也可凝聚各种人才,对于公司来说,会有更多的成长空间和发展资本,基于这种考虑,华恒于2012年开始投资做自己的第一部原创动画——《麋鹿传奇》。

  “第一部肯定有很多不完美的地方,但是没有想到《麋鹿传奇》能获那么多奖”,吴万华说,“现在看来这部动画片对华恒来说影响力还是特别大的”。在《麋鹿传奇》成功之后,吴万华坚定了做原创动漫的信心,目前,华恒另一部原创动画片《爸爸妈妈小时候的故事》也已上线,是一部备受瞩目的剧情动画。同时公司另有多部原创IP内容也正在陆续制作中。

  吴万华介绍,随着市场汇率的变动以及国内人才成本的上升,动画外包尤其是做日韩的外包逐步变得艰辛,“所以,想要在动漫行业中完成突围,就必须发展原创,有自己的品牌。”吴万华说:“目前,华恒原创从团队整合、项目立项实施、后期发行一路走过来,有了一定经验,为后续发展提供基础财富。过去,我们承揽其他公司的服务外包业务;现在,华恒很多工作需要外包给其他公司,实现了服务外包‘从进到出’的转变。”

  首创“动画+”模式

  不仅坚持动漫要做原创,在动漫的市场应用方面,吴万华和华恒也做了很多尝试。

  首创“动画+”模式,把动画和工业、农业、服务业、影视业等深度融合,积极拓展全国的应用动画市场。目前,华恒动漫的应用动画已开展机械仿真、网上展馆、教学仿真、虚拟实验、工程施工等业务。吴万华认为,“应将动画制作应用到不同领域,为社会做好服务,创造价值,这样才能体现动画的真正价值。”

  

  从设计、到应用、再到实体体验,华恒坚持将动漫元素进行到底。作为产业链上的重要环节,2014年华恒兄弟出资打造旗下品牌“漫族联盟”,专注于动漫衍生产品、DIY手工、动漫礼品定制等项目打造,通过实体店加盟连锁及网络平台打造,形成全方位、立体式的卡通营销模式,打造动漫完整产业链,拓宽和健全公司的经营道路。目前,华恒动漫衍生品和DIY手工创意的漫族联盟已有20多家连锁店,受到众多消费者喜爱。

  “我对动漫行业有信心,且从未动摇”

  深耕动漫行业十六年,吴万华从未动摇过对动漫行业的信心。经历了服务带包和原创动漫以及动漫衍生品的塑造,他认为,国漫目前正属于破冰阶段,80、90甚至00后是受动漫熏陶的一群人,逐步成为消费的主力,相较于之前的低幼龄市场,国漫开始进军全民市场。

  与此同时,国漫的供给发生了很大的变革,从之前的以服务外包为主,发展到现在众多的优质原创IP。之前国内大多数动漫粉丝为美国、日本动漫的粉丝,随着《大圣归来》等国漫的崛起,不少国漫受到众多粉丝的称赞,国漫迎来了历史性时刻。

  

  所以,顺应国漫发展趋势,吴万华准备进一步打造自身优质IP,引入小说、漫画等动漫前端内容,并通过创新企业管理模式,吸引并聚拢国内外优秀创意人才,实现企业持续发展与创新,“把品牌做得更具影响力。”

  当记者进一步追问,对于很多动漫行业的起步者来说,如何获得关乎着企业生死存亡的优秀项目时,历经多年发展带领华恒成功在动漫行业取得一席之地的吴万华认为,“诚信+实力+坚持”是创业成功的基石。团队首先要具备能做事的技术实力,其次做事诚信,有责任心,不断学习,最后认准目标坚持不懈,基于这三个方面,团队才有可能走得更远。

  华恒与蓝海创意云曾在《儒灵童》项目上有交集,对于如何获得优秀项目,吴万华还表示,蓝海创意云平台可以为动漫行业的更多企业提供需求及项目支持,包括创意团队的打造、金融资本的对接等方面。

  从第一部原创动画片《麋鹿传奇》到《爸爸妈妈小时候的故事》,吴万华说,华恒立足盐城,深耕动画,有信心做出更多具有时代特色的原创动画片,通过原创动画片推广传统民族文化。

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