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专访|厦门零典零一动漫张晓鹏:用1%的灵感做到0.01的误差
来源:本网综合        时间:2017-04-06 23:41:58 评论     |            |     我要分享:

  爱迪生曾经说过,天才就是百分之一的灵感,加上百分之九十九的汗水。其实,之后还有一句,“但那百分之一的灵感是最重要的,甚至比那百分之九十九的汗水都要重要”。而坚持发挥那1%的灵感,将事情做到0.01的误差甚至更少,就是厦门零典零一动漫有限公司自创立以来的信念所在。

  从2012年,在美丽的福州大学厦门工艺美术学院鼓浪屿校区创立零典零一动漫,到后来的合伙人因各种原因离开,张晓鹏却一直坚守着0.01的信念,用其严谨的工作态度、独特的动画经纪人理念,继续践行着他心目中的0.01。

  

  从校园到社会 0.01的变与不变

  还在学校的时候,张晓鹏便与同学一起创立零典零一,从最初的4位合伙人到现在只剩1位创始人,虽历经波折,公司却得到了很大的发展。回想公司发展历程,他认为,股权比例问题是公司发展中最大的挑战。

  “公司发展每个阶段都会遇到不同的问题,好的决策者希望大家提出看法、建议,最终由决策者提出最终解决方案,这样才不容易走弯路”,张晓鹏认为,正因为在创业初期的股权平分,导致零典零一走了一些“弯路”,如果创业初期有人来整体把控,就可以避免太多争议,错失发展良机。在发展到一定阶段之后,民主就显得至关重要,这也是零典零一目前的股权模式。

  

  不仅如此,从校园里的小打小闹到拥有11人的精英团队,张晓鹏认为,人不在多而在精,而零典零一在团队建设上也成长了很多。据了解,零典零一主攻动画与漫画,动画8-9人,共分两组,漫画2人一组,其中,动画组有1人可以兼工漫画和动画。团队虽小,但团队每个人都是多才多艺,这对于艺术人才稀缺的厦门动画来说,精英团队实在难得。而作为公司的主导者,张晓鹏做的就是“充分相信负责人的能力,不插手管理太多”,这也是他的经验。

  经历过从校园到社会,零典零一探索出了一套适合自己发展的方式,也开创了“动画经纪人”这一概念。

  整合资源,专心致志做动画经纪人

  “动画经纪人”由张晓鹏提出,也是零典零一动漫一直以来坚持的。

  “经纪人最重要的工作就是全心全意把精力服务给目标对象,当目标对象的价值提升,经纪人的价值自然上升”,基于这种想法,同时为了让公司摆脱代工的现状,张晓鹏坚持以经纪人的角度去服务客户,用经纪人的理念去运营项目,绑定项目与公司发展,让项目与经纪人共同达到资源与利益的共赢。

  

  基于“动画经纪人”理念,零典零一坚持挤出时间做原创,并十分重视对原创的版权保护与开发,这也是动画经纪人应该做的。“动画漫画原创作品必须要申请版权,只有这样,才不容易被盗版”,长期在动画圈子摸爬滚打的张晓鹏意识到,最容易被侵权的往往是学生作品,所以,零典零一坚持“把作品注册版权,让盗版商无机可乘”。

  除了版权保护申请,张晓鹏也特别注重对版权的开发。公仔、购物袋、文具等传统IP开发方式,微信公众表情、四格漫画、插画等自媒体平台内容的开发,让原创IP从线上覆盖到线下,全方位推广到目标受众,利用动画经纪人的理念,将作品与衍生品开发捆绑,“这是一种省力、省时又省钱的方式,将来什么样还得进一步看市场的发展”。

  “慢慢来”,用心打磨原创IP

  说起原创,对于文创企业来说无疑是生命所在,“原创让企业有种归属感,这是别人无法拿走的”。所以,在项目颇多的情况下,张晓鹏和零典零一仍在坚持自己的“原创梦”,而“慢慢来”,用心打磨原创IP成了零典零一的日常。

  张晓鹏认为,随着国内IP领域热钱涌入,很多IP都恨不得立马发展壮大,然而不少IP在风投过后马上死掉,这对于IP塑造者来说,火一把就夭折的状况十分不利。所以,他主张“让IP健健康康的慢慢成长,循序渐进”,就像米奇,经过岁月的累积,其地位在动画、动漫届无可撼动,其收获也就越来越多,“慢慢来”,用心打磨自己的原创IP,用他自己的说法,这是“性格使然”。

  

  同时,在兼具动画经纪人理念的张晓鹏心中,用心打磨原创IP不局限于自主IP,与客户对IP共同开发,客户拥有归属权,零典零一拥有著作权,保持自主原创动画的持续性。目前,零典零一创作拥有原创作品《伞兵》、《原始人阿东》、《进入动物园》,携手客户共同打造了《小美人鱼菲儿》、《房牛憨憨》等作品。

  虽然“慢慢来”会耗费一定的时间,但张晓鹏认为,对版权的利用,长远才有价值,“可能你创造一个IP,暂时享受不到它的价值,但是,你的子孙或许可以得到”,这也就是零典零一能够“慢慢来”原因。

  慢工出细活,沉下心来,耐得住寂寞,经得起诱惑,在资本搅动的原创IP领域,才能培养出经得起考验的原创IP。

  做到在厦门名气响当当

  当问到张晓鹏对零典零一有着什么样的发展规划,“做到在厦门名气响当当”,张晓鹏自信地说。而之所以这么说,与零典零一的运营模式、厦门动漫市场现状及零典零一的客户理念不无关系。

  张晓鹏介绍,厦门动画圈子不大,当进入这个圈子之后,就会发现认识的两个朋友之间在你之外还有着联系,这就让厦门的圈子资源很好利用,因此,“当大家都知道你,你的作品能够让大家产生一种亲切感和归属感,再加上零典零一用心的服务,项目就自己找上门来了”,所以,零典零一的项目80%以上都是来自厦门本地圈子。

  

  而“‘病态’的厦门动画动漫市场也为用心做动画的人提供了机会”,张晓鹏解释道,在厦门,房地产、餐饮、摄影等领域都已经有了明晰的行业排序,但动画动漫领域的所有企业基本都处于雏形阶段,存在着巨大的上升空间,所以,“在没有特别牛的人的情况下,大家的起点都一样,就看谁比较认真”,基于对市场环境的深刻认识,张晓鹏有信心抓住这一机遇。

  另外,充分挖掘客户预期目标,也是零典零一所做项目能够得到客户认可的重要原因。据介绍,零典零一愿意花更长时间与客户沟通,沟通帮助零典零一打开了客户想象中的画面效果,只有在充分沟通之后,才能够让零典零一的方案做到与客户的需求一致,“我们很少改方案,一次性过太正常了,这样可以避免资源浪费,少走弯路”。正因为对零典零一的能力充满自信,张晓鹏才有勇气将零典零一做到“在厦门名气响当当”。

  整合资源 或在蓝海创意云平台发包

  对于80%以上项目来自厦门本地的零典零一来说,数量庞大的需求让零典零一从来不缺乏项目来源,而将项目进行消化,分包成为零典零一的必经之路。面对众多的接包商,当接包商的能力与项目的含金量、性价比以及零典零一的要求不相匹配时,零典零一也不得不放弃一些本地接包商。

  基于现状,致力于资源合理利用的互联网众包平台为零典零一提供了更多分包的可能性。而专注于资源整合,打通文创产业链上下游,从项目需求到IP孵化全覆盖的蓝海创意云平台的出现,为零典零一动漫提供了更多接包商的选择。当然,只有对接包商的能力与执行情况进行确切了解之后,零典零一才会做出选择。

  拥有百分之一的灵感,再投入百分之九十九的努力,相信“慢慢来”,用心打磨原创IP的零典零一最终会抵达自己心目中的圣地。

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