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《人民的名义》受追捧 引发IP题材新风向
来源:中金在线        时间:2017-04-25 19:09:56 评论     |            |     我要分享:

堪称“中国史上尺度最大反腐剧”《人民的名义》,目前播出过半,收视率不但持续走高,还连日登上微博热搜榜,在豆瓣社区评分更是高达8.6。

这样一部不带“高颜值”、“小鲜肉”、“自来水”等关键词的反腐剧凭什么受到众多网友的追捧?以往这类题材的受众主要是中老年人,此次《人民的名义》受众年龄层跨度却如此空前。此外,这部作品不仅得到了中国观众的喜爱,甚至受到了海外媒体和网友的极力推荐。
 

《人民的名义》受追捧 引发IP题材新风向



只要剧情好,不愁没热度

过去社会总有一种偏见,认为年轻人对主旋律、正能量的作品不感兴趣。此次一部反腐剧,能点燃全民追剧的热情,既让人振奋,也让人深思。

《人民的名义》扎根人民生活,用最“接地气”的方式稳、准、狠地直击还原不同群体的文化、意识及人性。它不仅仅是单纯讲故事,更要成为时代的声音;它不但坦率地描绘了反腐斗争的真实性与现实性,也蕴含了党和国家惩治腐败的强大决心和行动。由此可见,不管时代如何变迁,唯一不变的王道永远是好的内容。只要内容优秀,题材并不是最大的障碍。
 

《人民的名义》受追捧 引发IP题材新风向



不是不爱看,而是太少了

自2013年开始,IP热率先把影视产业推到“风口”,但也出现了一种令人担忧的倾向: “古装、穿越、仙侠”剧霸屏,真实反映现实生活的影视剧屈指可数。

从统计数据看,近年来古装剧的整体数量多于现实题材电视据,但精品古装剧少之又少。为了迎合市场需要,追求商业利益最大化,电视媒体也更愿播出拥有大批“粉丝”的古装剧。从而导致了大量“低成本高产出”、内容粗俗、制作低劣的影视剧出现,久而久之观众也日渐审美疲劳。

在这一背景下,《人民的名义》作为一部弘扬主旋律的现实题材电视剧,打破了“IP剧 当红鲜肉”的模式,霸占了荧屏,才得以成为影视界的“一股清流”。
 

《人民的名义》受追捧 引发IP题材新风向



人民的名义,也是IP的力量

《人民的名义》其实也是经由IP所改编,在电视剧上映前,这部小说印数已经达到了7万册,就一本纯文学作品而言,小说本身已经取得了很不错的成绩。在电视剧播放后,小说又被再次带火,短短十几天的时间里,《人民的名义》已印到第7版,发货量超过百万,一时间洛阳纸贵。不仅纸质书卖得好,《人民的名义》电子书也是空前火爆。据该作品网络版权的运营方中文在线透露,《人民的名义》电子书在十几多家主流平台同时发布。两周时间内,《人民的名义》毫无悬念地霸占了各大平台排行榜的首位,累计点击量已超过5亿次。

IP推动作品改编,作品改编成功走红荧屏,又推动了原作销量火爆,《人民的名义》堪称IP版权全产业链的成功案例。
 

《人民的名义》受追捧 引发IP题材新风向



需要发掘更多的“宝石原石”

事实上,在我国网络文学原创作品中,现实题材的优秀作品不在少数。但过去基于社会偏见以及剧情审查方面的担忧,这类作品在改编方面往往受到冷遇。《人民的名义》此次走红,也为现实题材的优秀IP带来了新的希望。

事实上,近两年主管网络文学相关部门也对现实题材网络文学原创作品更加支持。在国家新闻出版广电总局组织开展的“2016年优秀网络文学原创作品推介活动”上,中国作家协会网络文学委员会主任陈崎嵘曾表示:“相较于幻想作品,现实题材作品接地气,食烟火,能更好地起到感染人、影响人、激励人的作用。从长远看,网络文学的宽广出路在现实题材,网络文学的高原高峰也在现实题材。”

去年,由铁血网推荐入围此次推优活动的作品《军旅长歌》,就是一部现实军旅题材网络文学作品。它描写现代一群实实在在的特种兵,他们有血有肉有感情,有笑有泪有汗水的军旅生活。除此之外,铁血还拥有诸多描写现代军人军旅生活的现实题材优秀作品,例如《尖兵》《雪狼》《泪路》《武警壹兵》《铁血海疆》等等。
 

《人民的名义》受追捧 引发IP题材新风向



铁血网作为中国原创军文的摇篮,承担着输出更多现象级现代军旅网络文学作品的任务。目前,其旗下网络文学平台铁血读书,已拥有6000余部优质IP,已有《特战先驱》(电视剧《雪豹》原著)《渗透》《二炮手》《代号叫麻雀》等多部优秀军事题材小说被改编为家喻户晓的影视作品,此外还曾为电影《战狼》等多部知名军事题材影视剧提供编剧。同时,2016年初,铁血网专门成立了专注影视IP孵化、运营、营销、投资的铁血文化控股子公司,全力打造军事文化IP全运营平台,未来将有望成为现实题材影视文化优秀作品的孵化平台。
 

《人民的名义》受追捧 引发IP题材新风向



据悉,铁血文化已与影视业界大佬光线传媒成立了合资公司,并签署了铁血著名网络小说《兵》的改编权。虽然IP的商业化改编将是一个长期、持续探索的过程,但铁血文化已通过下游的影视宣发业务取得了一定的收入,旨在形成良性的造血机制。从铁血科技发布的2016年年报中不难看出,铁血文化的影视宣发已经初试锋芒,去年已为《伦敦陷落》《湄公河行动》《我的战争》《勇士》《追凶者也》《三八线》《铁道飞虎》《父亲的身份》等多部影视佳作提供的影视营销服务。

未来,铁血的IP孵化及影视营销业务将有望成为其新的利润增长点。

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