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国产动漫IP崛起 腾讯动漫打通全产业链加速泛娱乐变现
来源:时代周报        时间:2017-04-26 17:17:19 评论     |            |     我要分享:

 

  5年积淀,5个业务矩阵,4项业务成为泛娱乐细分行业领头羊,从来不谈盈利的腾讯集团副总裁程武,首次在公开场合提到互娱矩阵的成绩。

  “中国的泛娱乐,是根植于新兴的互联网土壤,‘互联网+文创’的平台优势只在中国才有,因此要探索自己的路径,腾讯互娱旗下腾讯游戏的全球用户数与收入规模位居第一,阅文集团是国内最大的内容源头,腾讯动漫成为国内动漫领军者。”程武演讲完毕,台下掌声雷动。

  5年间诸多业务成为行业领头羊的腾讯互娱并不满足于此,站在中国特色的泛娱乐产业起点上,腾讯互娱也致力于成为下一个来自中国东方的超级IP。而在腾讯互动娱乐的矩阵中,继阅文集团之后的又一IP富矿—腾讯动漫也在加速IP的影视化。

  在4月20日的发布会上,腾讯动漫总经理邹正宇宣布了最新动向,在向轻内容和女性内容发力的同时,签约了夏天岛事件的一批优秀作者,并携手大神级编剧南派三叔开启动漫IP改编的新时代,另外,腾讯动漫也宣布了包括《一人之下》等IP改编影视作品的计划。

  “关于游戏和影视,其实对于动漫来说是作为一个IP的源头,我们来提供最开始的故事,我们的身份是对源头内容的把控,比如对故事的设定,人物的设定,我们会遵守行业内部的规律来做这个事情。”对于腾讯动漫在IP改编中的角色,邹正宇对时代周报记者解释道。

  南派三叔入驻 发力轻内容

  单纯的二次元市场已经不能满足动漫的发展,而行业领头羊腾讯动漫也在试图寻找新的市场,迎接新的挑战。

  这一次,腾讯动漫在内容上有了新的方向,向女性化内容和轻内容进军。这也是腾讯动漫将小众亚文化推向大众文化的尝试。

  在此之前,腾讯动漫在二次元领域尝试初见成效,用户体量上,全平台月活跃用户突破9000万,动画播放量破100亿,且移动端90后与00后用户占比超过90%。

  这也意味着,两年前腾讯动漫首提“二次元经济”正在变成现实,动漫“大市场”形态已初见端倪。

  不仅如此,腾讯动漫对内容创作者的回馈在整个动漫平台中处于绝对领先地位,仅2016年回馈给内容创作者的总金额超过3.7亿元。

  丰厚的回馈,平台的优势,使得腾讯动漫不管在活跃用户还是在用户增速上都领先行业。易观智库数据显示,2016年第4季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到4683.77万,其中腾讯动漫活跃用户数最高达1231.62万,稳居行业第一。另外,季度TOP10中仅腾讯动漫、快看漫画和咪咕动漫活跃用户保持增长,用户资源进一步集中。

  不过,腾讯动漫并不满足于此,其开始尝试将动漫推向二次元以外的大众市场。基于用户行为女性化、年轻化特点,腾讯动漫专设了女性频道,女生频道上线后的短短数月间,女性用户占比便提升了10%。

  不仅如此,腾讯动漫还将与凤凰娱乐联合打造金庸经典武侠漫画,正版金庸武侠经典如《天龙八部》《笑傲江湖》等作品的漫画,未来均会在腾讯动漫平台独家首发。

  有了好的市场前景与平台基础,邹正宇表示腾讯动漫将加大引入优质作者,孵化更多优质IP。

  此次发布会上,腾讯动漫宣布夏天岛工作室达成协议,引入小新、大鬼等7位优质漫画作者,成为腾讯动漫的独家签约作者,同时,腾讯动漫也引进了众多社交网络热门漫画家,包括郭斯特、使徒子等14位人气作者,其中,女性向作者占据了其中的8位,分别为郭斯特、正月、大鬼、柯小、妖妖小精、幽·灵、尤米和徐博。

  国外布局上,腾讯动漫宣布与小学馆达成合作,引进包括《名侦探柯南》《魔笛》《深夜食堂》等7部经典作品。这标志着腾讯动漫成为了中国唯一与集英社、角川集团、讲谈社和小学馆达成合作的平台。

  除了外部引进之外,原生于腾讯动漫平台的《狐妖小红娘》《一人之下》等知名动漫IP也公布了相应的影视化、游戏化计划。

  加速布局条漫 改写行业新秩序

  此次发布会上,腾讯动漫的全产业链布局也呼之欲出。

  邹正宇在发布会上表示,腾讯动漫将持续打造真正有价值的IP,并以大平台拥抱大市场,以做大平台的方式来应对“动漫正在从小众亚文化成为大众休闲娱乐方式”的商业利好。

  而在IP孵化中,腾讯动漫宣布了一大批IP改编计划,其中包括著名的《狐妖小红娘》和《一人之下》。

  其中,《一人之下》的真人电影已确定由徐静蕾担任监制;《狐妖小红娘》网剧开发将与果派联合合作,改编为真人影视剧,并将由南派三叔和果果担任剧本监制,白一骢(果派首席制作官)。果果代表作为《花千骨》,白一骢则是《老九门》的制片人。

  《一人之下》最早是一部漫画,但在进入腾讯动漫这个平台以后,它的粉丝规模在扩大,随后还接入优质的动画团队,各种二次元衍生内容如宅舞、音乐、COS、手办等纷纷涌现。经过一波众创过程后,《一人之下》就被初步打造成一个动漫IP,而此次改编成真人电影。《一人之下》成为有影响力的明星IP指日可待,借助此种方式,腾讯动漫可以从影视剧的授权中盈利,未来衍生品的授权开发也为盈利提供无限可能。

  事实上,腾讯动漫IP在影视方向的布局早已开始。去年,腾讯动漫与开心麻花合作了《我叫白小飞》舞台剧,全国巡演54场,场场爆满。2017年4月初,腾讯影业与演员查宁·图塔姆和雷德·卡洛琳的 Free Association 电影公司达成协议,将共同开发人气 IP 《我叫白小飞》的院线电影改编,作品预计2018年面世。

  另外,《拓星者》电影也于今年3月开机,《功之怒》(Kung Fury)的导演大卫·桑德伯格(David Sandberg)受聘成为该片的执行导演。

  在多次向泛娱乐产业迈步之后,此次腾讯动漫的脚步更加迅速。

  邹正宇在发布会上宣布,未来将持续引进网文大神担任漫画编剧,参与漫画脚本的创作。而首批漫画编剧大神的代表,为《盗墓笔记》作者南派三叔。大神级编剧的出现,势必会加速漫画IP的孵化进程。

  事实上,因网文《盗墓笔记》闻名的南派三叔,早就有漫画领域的经验,最早与腾讯动漫的合作是始于《勇者大冒险》,目前第三季已在筹备。另外,南派三叔还担任《代嫁丞相》的总策划,后者于今年3月在腾讯动漫平台上线,目前上线8话,阅读量已破1.4亿。

  南派三叔在接受时代周报在内的媒体采访时表示:“非常认同腾讯动漫引入文学创作者担任漫画编剧的大胆尝试,网络文学创作与动漫脚本创作有许多共通之处,未来将与腾讯动漫一起打造产生独具中国魅力、真正有价值的IP。”

  除了南派三叔担任编剧,腾讯动漫此次签约的作者中,除了女性向作者,条漫的作者成为一大看点,其中包括使徒子、郭斯特、正月等7位均为条漫作者。其中不乏使徒子、郭斯特这样在新浪微博粉丝数千万上下的条漫大V。

  这也意味着,腾讯动漫在原来布局并不深入的条漫领域有了新的动向,而随着流量具有寡头优势的腾讯动漫的布局,条漫市场或将迎来更加剧烈的争夺,随着腾讯的发力,未来条漫市场是否会出现类似《斗破苍穹》《全职高手》等大IP尚不可知,但腾讯动漫的全产业链式的布局则更加明显。

  另外,在接纳的一批夏天岛作者中,腾讯动漫也以行业领导者的姿态,引导夏天岛事件走向了最好的发展方向,不仅漫画作者的待遇有所提高,腾讯对漫画版权的运营能力也得到了包括小新在内的认可。

  “夏天岛这个事情,发展到最后那样(即将对簿公堂),事实上不关腾讯任何事情,但很感谢他们能出来帮忙,现在把版权运营交给腾讯,我也比较放心,能专注去画好我的作品。”动画总播放量破10亿《狐妖小红娘》作者小新在接受时代周报记者独家专访时称。

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  阅文之后 又一座IP富矿

  2012年成立,至今已5年的腾讯动漫,从最初的8个人团队到2015年成为腾讯互娱旗下独立的平台,腾讯动漫的发展壮大成为国产动漫复兴的样本。

  此前,动漫领域并没有像当前这样火爆,爆款IP的出现甚至动漫的变现能力都成为制约行业发展的痛点。而随着泛娱乐产业的火速发展,动漫也成为下游影视、游戏行业的IP源头,它也像网络文学一样告别了野蛮生长的年代,逐步探索出一条新的盈利模式。

  虽然不能像游戏一样有着强大的变现能力,但在互联网时代下,动漫也不再依赖过去的发行收入,而是借助泛娱乐力量,基于影视及游戏的授权,或是付费来变现。

  无论哪一点,都与当前阅文集团的盈利模式相似。不同的是,以阅文集团为代表的网络文学沉淀时间长,受众规模广,无论是付费还是IP孵化,都有着无可比拟的先天优势。

  近两年才得以发展的动漫,虽然受众小众,但在IP影视化改编上却也慢慢摸索出了一条适合自身发展的道路。从漫画到动画,从动画到泛娱乐衍生,腾讯动漫诞生出了《一人之下》《从前有座剑灵山》这类头部精品IP,也有针对年轻女性用户的《通灵妃》《同居男闺蜜》等轻题材作品。

  2016年12月,首部根据腾讯动漫旗下爆款IP《王牌御史》改编的网络大电影《王牌御史之猎妖教室》上线,首周点击量超过1000万。

  《王牌御史之猎妖教室》由啊哈娱乐和腾讯动漫共同合作打造,由素有“跨次元剧标配男主”之称的郑业成领衔主演,原著则为拥有45亿点击量的超人气国漫。

  另外,通过与与开心麻花合作,腾讯动漫成功打造了《我叫白小飞》舞台剧。另外,《银之守墓人》等作品已经进入游戏开发阶段。

  除此之外,《一人之下》手游计划也在会上公布。邹正宇介绍,《一人之下》的手游制作将由曾与万代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游的金牌团队腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲。魔方工作室群总裁张晗劲表示此次制作同样不会辜负动漫粉丝的期待。

  另外,腾讯动漫旗下的超人气作品《从前有座灵剑山》手游将由凯撒文化打造、《中国惊奇先生》手游由火谷网络打造,现场也公布了最新的游戏概念视频。

  二次元经济方面,今年4月28日,腾讯动漫与地下城与勇士(DNF)联合出品的DNF官方动画《阿拉德:宿命之门》也将全网上映。同期,与凯撒集团联手打造的国漫第一虚拟偶像—《狐妖小红娘》中的“涂山苏苏”,也将在4月29日在腾讯动漫主办的动漫演唱会上正式出道。

  不难看出,继阅文这座IP富矿之后,随着腾讯动漫的IP孵化探索,以及编剧大神南派三叔的加盟,腾讯动漫为腾讯互娱加速贡献爆款IP的可能性将越来越大。

  五大矩阵成绩斐然 

  4月20日发布会上,与腾讯动漫一道公布过去的成绩和未来规划的还有腾讯互娱矩阵的游戏、影业及文学板块。

  对于腾讯互娱矩阵的成绩,程武表示:“腾讯游戏的全球用户数与收入规模位居第一。既有像《王者荣耀》这样日活跃用户5000万的原创精品,也有像《火影忍者》手游这样的改编精品。阅文集团,既是目前国内最大的内容源头,也打造了全球独有的网文生态。”

  “腾讯动漫,从5年前,8个人开始的内部创业,到今天,已经成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫领军平台,成功扭转了人们对于国漫的认知。同时我们也在2015年正式成立了腾讯影业,积极进行‘不孤立做影视’的探索和布局。另外,基于游戏业务和多年的电竞积累,去年成立的腾讯电竞,也已成为国内领先的电竞品牌,电竞赛事用户已超过1.7亿。”程武补充道。

  深得游戏红利的腾讯,下一阶段除了延续《王者荣耀》这样王牌游戏的生命力之外,一口气推出了14款手游大作。《拳皇命运》《魔法门之英雄无敌:战争纪元》《传奇霸业手游》、《魔力宝贝手游》等,其中,九成以上游戏改编自端游、单机、漫画、小说。

  作为上游IP变现的渠道,腾讯影业承担了来自自身平台多部知名IP的影视改编计划,其中包括《魔兽》《金刚》,成立仅一年半的腾讯影业,在不长的时间里已经发布了21部影视项目,正在播出的剧集包括《择天记》和《继承人》。

  今年,腾讯影业的片单不仅有投资超500万元的网剧《古董局中局》,由公安部牵头,黑体工作室参与制作的《天下无诈》也将开机拍摄。

  此外,腾讯影业推出了春藤电影工坊,旗下第一个项目“比翼电影计划”将基于10部腾讯动漫的原创漫画IP,进行影视化改编,形式主要为网络大电影、爱奇艺等都成为其合作方。

  同样奉行互联网+文创战略的还有BAT中的百度和阿里,不过相比自己培育的五大相互协同矩阵的腾讯互娱而言,阿里文娱在内部的整合尚未结束之时,尚无法与腾讯匹敌。

  从业绩来看,腾讯互娱中仅游戏板块一个季度的收入,便超过了阿里数娱的2倍。来自上市公司的财务数据显示,2016年第四季度,《王者荣耀》游戏就贡献了约107亿元的收入。

  腾讯文娱板块的业绩在2016年颇为亮眼,诞生了《王者荣耀》这样的爆款游戏。2016年第四季度,仅《王者荣耀》这款智能手机游戏就贡献给腾讯约107亿元的收入。相比之下,截至2016年12月31日,阿里数娱业务收入达到40.63亿元人民币,差距不言而喻。

  而作为百度文娱领域的重要资产,百度仍在继续加大对爱奇艺的投入,爱奇艺2016 年营收为113 亿元,与2015 年的53 亿元相比增长113.1%。但即便有视频资源,百度在文娱领域整合动作并未像腾讯和阿里这般积极,各大业务之间互动也不多。

  而在游戏行业的另一寡头网易则表现较为积极,现象级手游《阴阳师》的问世,也使得其看到了影游联动的潜力,授权华谊兄弟与工夫影业改编为电影,定档2018年国庆上映。

  寡头时代,谁将成为下一个中国版迪士尼,目前看来,腾讯与阿里都有望角逐。

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