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《金融时报》打响广告战役 主流媒体的自我营销
来源:本网        时间:2017-04-13 18:47:20 评论     |            |     我要分享:

  “特殊关系还是政治婚姻?”《金融时报》在一张美国总统特朗普与英国首相特蕾莎的黑白照片上,用色块和简单元素呈现出这句话。这家新闻机构4月11日上线了一个全球规模的广告战役,通过报纸黑白照片的视觉风格,让读者“不要以非黑即白的思维来思考”。

  

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  在这个叫做“黑白” (black and white’)的广告系列中,《金融时报》采用了一些关于政治、科技与社会时间的新闻图片,并配上两个简单的词汇,看上去是想让大家做出一个选择,但背后更深层的含义是鼓励读者抛开表面现象与非黑即白的观念,更为深入地思考问题。

  “如今大多数出版机构报道观点超过了报道事实,这个广告系列我们通过一种略带玩味,但是有很有感染力的方式,提醒大家《金融时报》依旧不断为大家提供高质量的新闻事实。我们提供所有争议事件的两面信息,读者可以从中自己去判断。”《金融时报》市场营销总监Sacha Bunatyan说。

  

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  这个广告系列由创意代理公司Essence制作,并且在美国、英国与亚太等地区,通过多种渠道投放。加上《金融时报》,美国三大报纸都已经做了相似的广告——最开始是《纽约时报》的“真相是什么?”,到后来《华尔街日报》通过简笔画的方式告诉你记者们为了调查新闻信息所付出的努力……

  传媒机构,尤其是报纸这样的媒介形式,做起广告来简单直接,而且在创意上相对克制。因为很大程度上,这些广告的初衷就是在表达一种态度,你应该知道美国新任总统特朗普不久前对美国媒体大肆抨击。

  不过就在《金融时报》推出这条广告当天,美国研究机构 Network Research公布了一份关于美国民众对于媒体信任度的报告。这份报告显示,有1/3的受访者认为自己对于媒体信任度有2016年开始便有所下降。

  所以《金融时报》和其他美国媒体面临的问题,或许几条广告还不足以解决。

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