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苹果、Swatch再起争端 广告语引发诉讼
来源:本网综合        时间:2017-04-13 18:43:28 评论     |            |     我要分享:

  

  由于瑞士手表集团Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”广告标语,遭到了苹果公司的起诉。苹果公司乔布斯时代便推出了伟大的“Think Different”广告,苹果认为Swatch盗用了自己的广告语。目前,该案正在审理之中。

  据悉,苹果是在上周向瑞士联邦行政法院提起诉讼的。苹果的法律代表是苏黎世法律公司Lenz & Staehelin。该法律公司同时向瑞士联邦知识产权局提起了诉讼,但是被驳回。

  然而,为了赢下这场官司,苹果方面必须证明至少有50% 的消费者会将“Think Different”这一标语与苹果品牌联系到一起。

  针对苹果的指责,Swatch的首席执行Nick Hayek 说,出现这一雷同纯属巧合。据他所说,“Tick different”的灵感来源于上世纪80 年代的斯沃琪“Always different, always new”宣传语。而Swatch也已在美国和瑞士两地获得了“Tick different”的商标授权。目前,“Tick different”被用于支持NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的营销。

  自苹果2014 年推出Apple Watch 之后,与斯沃琪成为了直接竞争对手,而两家的“恩怨”也就此展开。2015 年,Swatch公司在与苹果的官司中赢得了“one more thing”的商标授权,而这一句话在苹果公司的新品发布会上,是乔布斯将最重要的历史性产品留在发布会最后的一句经典开场白。但是,Swatch公司声称它是受到电视剧《神探可伦坡》(Columbo)的启发才开始使用这个广告标语的,与苹果毫无关系。

  Swatch也曾反对过苹果在多个国家注册“iWatch”商标,因为该商标的发音与自己的“iSwatch”品牌太过相似,而最终苹果也没能用上iWatch 商标。

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